个人需求曲线也称作是马歇尔需求曲线。是指单一消费者需求的图形表示，沿需求曲线的移动表示消费者在不同价格下的需求量。反映商品本身价格和需求量之间关系的曲线。
假设马歇尔需求函数中的收入和其他商品价格都保持不变，马歇尔需求曲线可借助无差异曲线和预算线导出。
该曲线的斜率一般为负，但在商品为吉芬商品时斜率为正。
马歇尔需求曲线在考虑价格变化引起的需求量变化时同时考虑了该商品的替代效应和收入效应。
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