关键词推广和人群推广是数字营销中常见的两种推广策略，它们各有优势和适用场景，效果的好坏往往取决于具体的市场目标、产品特性、目标受众等因素。

关键词推广通常指的是搜索引擎营销（SEM），即通过购买搜索引擎中的关键词，使得广告在用户搜索相关内容时出现。这种推广方式的优势在于：

1. 针对性强：用户在搜索特定关键词时，通常意味着他们对此类信息或产品有较高的需求。

2. 可测量性强：可以精确跟踪广告的点击率、转化率等数据，便于优化广告策略。

3. 成本相对可控：可以通过设定每日预算、关键词出价等方式控制广告成本。

人群推广则更多地依赖于数据分析和用户画像，通过对用户的行为、兴趣、购买历史等进行综合分析，将广告推送给潜在的感兴趣人群。这种推广方式的优势在于：

1. 定向精准：基于用户的行为和兴趣数据进行广告投放，更可能吸引潜在客户。

2. 提升品牌认知：即使用户当前没有明确的购买需求，通过不断展示品牌信息，可以增强品牌影响力。

3. 广告形式多样：可以在社交媒体、视频平台等多种渠道进行，形式更加丰富。

至于哪种推广方式效果更好，需要根据实际情况来定。例如，对于刚上市的新产品，可能需要通过关键词推广来迅速获取有直接需求的用户；而对于旨在提升品牌形象或对目标受众有深入了解的品牌，人群推广可能会更有效。

在实施推广策略时，建议结合产品特性和市场目标，进行综合分析和考量，有时甚至可以结合使用两种推广方式，以达到最佳的营销效果。同时，要注重数据分析和效果评估，不断调整和优化推广策略。